За полгода «Комкор-ТВ» почти в два раза увеличил абонентскую базу платного ТВ.

С начала года «Комкор-ТВ», предоставляющий в Москве мультимедийные услуги под торговой маркой «Акадо», увеличил охват своей сети кабельного телевидения (СКТ) на 63% до 531,3 тыс. квартир. За весь прошлый год сеть расширилась на 64,2% и к 31 декабря 2005 г. охватывала без малого 326 тыс. квартир. С января по июль 2006 г. услуги «Акадо» начали предлагаться жителям в девяти новых районах Москвы – Лианозово, Митино, Нагорный, Покровское-Стрешнево, Северное и Южное Тушино, Хорошово-Мневники, Щукино и Отрадное.

Количество семей, смотрящих так называемый социальный пакет СКТ (17 российских эфирных телеканалов), выросло за последние полгода на 31,2% и достигло 112,8 тыс. Темпы роста за весь прошлый год были сопоставимые – 31,4%, но надо учитывать, что с некоторых пор этот пакет начал предоставляться бесплатно всем клиентам «Комкора-ТВ», подписавшимся на какую-либо платную услугу. Тем не менее, в результате повышения темпов строительства сети, проникновение этой некоммерческой услуги среди потенциальных клиентов сократилось за полгода до 21,2% (на 5,2% с начала года, в том числе на 1% в июне).

Наибольших успехов «Комкор-ТВ» достиг в продвижении сервиса платного СКТ, увеличив за первую половину текущего года его абонентскую базу почти в два раза – с 15,6 тыс. до почти 30,5 тыс. подписчиков (с конца июня 2005 г. аудитория платного ТВ возросла более чем на 375%). Как уже не раз отмечал "ТелФорум", такой успех достигается за счет предложения в дополнение к доступу в интернет сервиса ТВ по символическим ценам – от 60 руб. за 49 каналов. Более того, с начала нынешнего лета и эта «цена» уменьшена вдвое. В результате, я полагаю, ежемесячный ARPU от услуг платного ТВ опустился ниже $10.

Абонентская база широкополосного доступа в интернет, главного генератора дохода «Комкора-ТВ», также прирастала высокими темпами. За последние полгода она выросла на 21,7 тыс. активных подписчиков (на 62,6%) до 56,6 тыс. Правда, проникновение этой услуги по уже упоминавшейся причине – высоких темпах строительства сети - с начала 2006 г. не изменилось и составляет 10,6%. Ежемесячный ARPU от этого сервиса, по моей оценке, хоть и снижается, но пока еще удерживается выше $20.

Можно быть уверенным, что в течение лета высокие темпы прироста подписчиков на платное ТВ и доступ в интернет сохранятся. Этому будет способствовать маркетинговая акция по бесплатному подключению абонентов. Акция включает в себя почти бесплатное предоставление абонентского устройства: для получения во временное пользование на два года цифрового телевизионного тюнера (Set-Top-Box) требуется заплатить всего 48 руб., а кабельного модема – 96 руб.

Просмотров: 3242 | Вернуться